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新闻哥“如何做成腾讯新闻“头牌”?

作者:admin ? 时间:2017-11-06 ? 浏览:人次

  大楚网讯 (记者 肖秋月)“人不在江湖,江湖却一直有你的传说”。新闻哥,这个一直以“”写线;丝男士,却有着强大的“哥迷”团(新闻哥的粉丝称号)。

  新闻哥在腾讯新闻客户端以及天天快报客户端的“哥迷”数量已达到740万以上,微信粉丝数达到280万以上,推送的文章,每篇阅读数都是10万+,爆款文章《善待女性,请使用安全套》,阅读数接近1000万。十足一个大写的IP!

  5月15日,在大楚网举办的“2016湖北企鹅圈自媒体峰会”上,传说中的“新闻哥”将揭开面纱,与湖北的“哥迷”们近距离互动。

  新闻哥是腾讯的一款新闻吐槽类栏目,最早出没在腾讯微博,2013年6月在腾讯新闻客户端上线年底,推出微信公众平台与腾讯新闻客户端的差异化运营。表现形式多样,有图文、视频、音频、H5、微电影、漫画等。可不管形式如何变,他的吐槽“内核”始终一致。

  栏目之所以叫新闻哥,一是接地气,容易深入人心;二是新闻哥想走一条与传统新闻栏目不一样的路线:拒绝高冷,让新闻也变得轻松有趣、犀利、说人话。

  主要有2种。一种戴着眼镜、一身黑色西装,透着“侦探”气质;一种同样戴着眼镜,浅蓝色西装、白衬衫,举止投足却多了份斯文、随性。

  为了与新闻哥互动配合产生双簧效果,也为了方便聊女性情感八卦话题、以及讨男用户喜欢,“新闻妹”不久也诞生了。差异化的“人设”,让新闻哥家族更丰富,也让新闻哥形象更鲜活。

  新闻哥善于每天从全国发生的新闻中,找到有趣、奇葩,或用户关注的热门事件、八卦话题、冷门知识,来进行吐槽,精准挠到用户的“痒”点。

  如何挠到用户的“痒”点?新闻哥称他们一致信奉一条“黄金准则”,来自电视剧《编辑部故事》中的一段话:“内容一改过去死气沉沉的风格,和陈词滥调的长篇大论,侧重喜闻乐见,排忧解难,短小新奇和通俗易懂的文章,既有知识性又有趣味性,加大信息量。”

  如5月7日《在女友车上喷漆写字求婚,换来一巴掌!强行撩妹致命啊!》、5月7日《遇到敲诈怎么办?这几个姑娘来教你!》、5月6日《医生被精神病患者砍30多刀生命垂危,医闹问题何时休!》等等,笔锋直指奇葩、争议事件,或热点话题。

  新闻哥团队在2015年底对用户构成做过调查,采集20万人样本,基本定位用户是这样一群人:80后、白领、女性。其中女性占比稍高于男性,达到58.6%;90后人群占比较大,达43%;80.1%的用户表示愿意微信打赏;“死忠粉”占比84%,每天都会看新闻哥。

  为了运营好用户,新闻哥在微信端开设多个互动版块:“树洞”、“网友问网友”、“灵异公社”、“话题圈”等。每天和网友互动,网友的有趣问题或回答每天也会被精心挑选出来再发布。

  除了常规互动、推荐外,还生产出多类型衍生产品:每日一签(日历)、汽车贴、手机壳、T恤、卡套等等。这些产品都经过特别设计,印有新闻哥形象,令“哥迷”们疯狂。

  据新闻哥介绍,粉丝真的很忠诚。有粉丝对“每日一签”迷得不行,每天在微信上“坐等”收藏;有一对江苏情侣都是新闻哥粉丝,七夕当天,这哥们儿,穿着印有新闻哥的T恤,向心爱的女生求婚,场面非常温馨。

  在网络上搜索“新闻哥”,会出现很多山寨版本;有不少网站看见新闻哥火了,也纷纷追风做类似新闻串烧,结果没人关注。新闻哥认为,做好串烧类栏目,最主要的就是找准自己的定位,形成自己的风格,毕竟不会有人想看第二个新闻哥;此外,还要花心思打磨产品,根据用户反馈来调整,推出用户喜爱的东西;最后,需要有一个很好的渠道推广。

  新闻哥介绍了腾讯目前开设企鹅媒体平台,企鹅号给了很多自媒体一个展示的机会。腾讯平台足够大的曝光量帮助自媒体人实现变现、作品展示、收获用户。尤其是它的机器算法和兴趣推荐,避免“酒香也怕巷子深”的尴尬。

  新闻哥称,他们也将在这个平台上,和其他自媒体一样竞争,希望凭借自己的内容获得更多“哥迷”,打造成一个更具辨识度、更有影响力的品牌。

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